Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) wurde am 4. November 1949 von den Verlagen in Zusammenarbeit mit dem Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) gegründet. Die IVW hat die Aufgabe, valide Daten zu prüfen und zu sammeln und diese dann für die neutrale und objektive Kontrolle von Werbeträgern bereitzustellen. Somit ist der Verein ein effektives Kontrollsystem, das unter der gemeinsamen Aufsicht von Medienanbieter, Werbungtreibende und Werbeagenturen steht.
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