Multivariate Tests

Im Online-Marketing werden multivariate Tests oder multivariable Testverfahren für die Messung und Verbesserung der Usability (dt. Benutzerfreunlichkeit) verwendet. Multivariate Tests sind im Prinzip multiple A/B-Tests, die gleichzeitig durchgeführt werden. A/B-Tests werden in der Regel durchgeführt, um die bessere von zwei Variationen zu bestimmen, während bei multivariate Tests mehrere Variablen verwendet werden, um die ideale Kombination zu finden.

Unternehmen, die multivariate Tests verwenden, sind z.B. Optimizely (für die Landingpage-Optimierung), Mailchimp (für E-Mails) und Marpipe (für kreative Werbung).

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