Opt-in ist ein Anmeldeverfahren im Onlinemarketing, bei dem Internetnutzer einer Option aktiv zustimmen muss. Am häufigsten wird dieses Verfahren im E-Mail-Marketing verwendet. Denn Opt-in-E-Mails beinhalten die Möglichkeit, der E-Mail-Liste beizutreten oder die Einladung abzulehnen. Dabei handelt es sich bei Opt-in-E-Mails um eine Art Mailingliste, Newsletter oder Werbung. Opt-out-E-Mails fragen nicht nach der Erlaubnis, E-Mails zu versenden, diese E-Mails werden typischerweise als unerwünschte Massen-E-Mails, besser bekannt als Spam, kritisiert.
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