Pre-Header im E-Mail-Marketing
Pre-Header sind kurze Textzeilen, die im E-Mail-Marketing verwendet werden, um den Inhalt einer E-Mail zusammenzufassen und die Öffnungsrate zu erhöhen. Sie erscheinen nach der Betreffzeile und variieren in ihrer Darstellung je nach E-Mail-Client.
Was ist ein Pre-Header?
Ein Pre-Header ist eine kurze Textzeile, die in der Vorschau einer E-Mail angezeigt wird, direkt unter der Betreffzeile. Er dient dazu, den Empfängern einen ersten Eindruck vom Inhalt der E-Mail zu vermitteln und sie zum Öffnen zu animieren. Pre-Header sind ein wesentlicher Bestandteil der E-Mail-Optimierung, da sie die Klickrate erheblich beeinflussen können.
Tipps zum Verfassen von Pre-Headers
- Kurz und präzise: Gmail, der beliebteste E-Mail-Anbieter, erlaubt Pre-Header mit einer Länge von 100 bis 120 Zeichen inklusive Leerzeichen.
- Auf den Punkt: Ein Pre-Header sollte die wichtigsten und interessantesten Informationen der E-Mail enthalten.
- Personalisierung: Eine persönliche Ansprache kann die Öffnungsrate erhöhen, da Abonnenten sich angesprochen fühlen.
- Keine Wiederholung: Der Pre-Header sollte die Betreffzeile ergänzen, ohne sie zu wiederholen, da beide in manchen E-Mail-Clients zusammen angezeigt werden.
