In Kürze: Verweildauer
Die Verweildauer ist die Zeitspanne, die Nutzer auf einer Webseite verbringen. Sie ist ein wichtiger Indikator für die Seitenqualität und beeinflusst das Ranking in Suchmaschinen. Eine hohe Verweildauer deutet darauf hin, dass die Inhalte für die Nutzer relevant und ansprechend sind.
Erklärung: Verweildauer
Die Verweildauer bezeichnet die Zeitspanne, in der sich ein Nutzer auf einer Webseite oder deren Unterseiten aufhält. In Analysetools wie Google Analytics kann der durchschnittliche Wert dieser Aufenthaltsdauer eingesehen werden. Zusammen mit der Absprungrate liefert die Verweildauer wichtige Hinweise zur Qualität der Inhalte. Sie ist zudem ein Rankingkriterium für Google, das die Platzierung in den Suchergebnissen beeinflusst.
Indikator für Seitenqualität
Eine lange Verweildauer signalisiert, dass Nutzer sich für die Inhalte interessieren. Dies kann darauf hindeuten, dass die Informationen informativ und ansprechend sind. Eine geringe Verweildauer kann hingegen folgende Ursachen haben:
- Die Inhalte sprechen die Zielgruppe nicht an, möglicherweise aufgrund unpassender Keywords.
- Nutzer finden sich auf der Seite nicht zurecht und verlassen sie schnell.
Eine hohe Verweildauer erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite den Bedürfnissen der Suchenden entspricht. Allerdings gibt es keine universellen Richtwerte für eine „gute Verweildauer“, da diese stark von der Art der Inhalte abhängt. Beispielsweise haben informative Webseiten wie Nachrichtenseiten in der Regel eine höhere Verweildauer als Seiten von Handwerksbetrieben.
Verweildauer analysieren
Die Gesamtverweildauer bezieht sich auf die Zeit vom ersten Seitenaufruf bis zum Verlassen der Webseite. Sie kann über Analysetools wie Google Analytics oder Piwik ermittelt werden. In Google Analytics finden Sie den Wert unter der Zielgruppenansicht als “Durchschnittliche Besuchsdauer”. Dies ist ein Durchschnittswert aller Besucherzeiten des ausgewählten Monats.
Verweildauer auf einer Einzelseite
Um die Verweildauer für eine spezifische Seite zu überprüfen, navigieren Sie in Google Analytics zu Verhalten > Website-Content > Alle Seiten. Dort können Sie die gewünschte Unterseite auswählen und die Verweildauer analysieren.
Heatmap-Tools zur Verweildauer
Zusätzliche Einblicke in die Verweildauer einer Webseite bieten Heatmap-Tools wie Eyequant. Diese Tools zeigen, welche Bereiche die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen und wo sie häufig klicken oder scrollen. Auch das Scrolltracking in Google Analytics ermöglicht es, zu messen, wie weit Nutzer die Inhalte lesen.
Verweildauer verbessern
Um die Verweildauer zu erhöhen, sollten die Erwartungen der Nutzer erfüllt werden. Dies geschieht nicht nur durch die Bereitstellung von Lösungen, sondern auch durch eine benutzerfreundliche Gestaltung der Webseite. Folgende Maßnahmen können die Verweildauer verbessern:
- Einfache Webseitenstruktur: intuitiv und nachvollziehbar, ohne Sackgassen.
- Übersichtliche Inhalte: Texte leserfreundlich strukturieren, mit Bildern oder Videos ergänzen, weiterführende Inhalte anbieten.
- Snippets optimieren: Der Inhalt des Snippets sollte mit dem Webseiteninhalt übereinstimmen und nicht automatisiert erstellt werden.
