Click-Through-Rate (CTR)
Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine wichtige Kennzahl im Onlinemarketing, die den Erfolg von Werbemaßnahmen misst. Sie gibt den prozentualen Anteil der Klicks auf ein Werbemittel im Verhältnis zu den Einblendungen an.
Definition der Click-Through-Rate
Die Click-Through-Rate (CTR), auch bekannt als Click Rate oder Klickrate, ist eine zentrale Kennzahl im digitalen Marketing. Sie beschreibt den Anteil der Nutzer, die auf ein Werbemittel klicken, im Vergleich zu der Gesamtzahl der Einblendungen (Ad Impressions). Die CTR wird in Prozent angegeben und ist ein Indikator für die Effektivität von Werbemaßnahmen.
Berechnung der Click-Through-Rate
Die Berechnung der CTR erfolgt nach folgender Formel:
Beispiel: Wenn ein Unternehmen 600 E-Mails versendet und 15 Empfänger auf den Link klicken, ergibt sich eine Klickrate von 2,5 Prozent (15 Klicks : 600 Werbemitteleinblendungen x 100).
Bedeutung der Click-Through-Rate
Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass die Werbemaßnahmen ansprechend und relevant für die Zielgruppe sind. Eine niedrige CTR kann hingegen auf Verbesserungsbedarf in der Gestaltung oder Ansprache der Werbung hinweisen. Die CTR ist somit ein entscheidendes Kriterium zur Optimierung von Marketingstrategien.
