Der Begriff Werbemittel beschreibt die Erscheinungsform der Werbebotschaft, die Werbeträger an die Zielgruppe transportieren. Sie sind also ein Vermittler zwischen den Absender bzw. Anbieter und den Empfänger bzw. Kunden.
Das Internet hat traditionelle Werbemittel (z.B. Anzeigen in Druckmedien, Werbespots, Produktplatzierung, Werbeflyer etc.) um neue Werbemittel in den Neuen Medien ergänzt (z.B. Videoclips, Multimediawände, Weblogs, Adverts, Popups etc.).
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