Frequency Capping beschreibt die Beschränkung (Kappung; engl. capping) der Anzahl (Häufigkeit; engl. frequency), mit der einem bestimmten Besucher einer Website eine bestimmte Werbung gezeigt wird. Diese Beschränkung gilt allerdings nur für Websites, auf denen dasselbe Werbenetz Anzeigen schaltet.
Frequency Capping ist eine Funktion, die es erlaubt, die maximale Anzahl von Impressionen/Anzeigen, die ein Besucher eine bestimmte Anzeige innerhalb eines Zeitraums sehen kann, zu begrenzen. Beispielsweise bedeutet 3 Aufrufe/Besucher/24-Stunden, dass einem Besucher eine Anzeige nach dem dritten Mal 24 Stunden lang nicht mehr angezeigt wird. Diese Funktion verwendet außerdem Cookies, um die Anzahl der Impressionen zu speichern. Eine Implementierung ohne Cookies zur Wahrung der Privatsphäre ist ebenfalls verfügbar.
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