In Kürze: Google Possum Update
Das Google Possum Update, veröffentlicht im September 2016, optimierte die Verarbeitung geografischer Informationen durch den Google-Crawler. Es beeinflusste insbesondere lokale Suchergebnisse und die Sichtbarkeit von Unternehmen in der Nähe des Nutzers.
Was ist das Google Possum Update?
Das Google Possum Update wurde im September 2016 eingeführt. Ziel war es, die geografischen Informationen, die von Suchmaschinen-Robotern (Crawlers) verarbeitet werden, präziser zu gestalten. Google führt regelmäßig Updates durch, um seine Algorithmen zur Bewertung von Websites im Suchranking anzupassen. Diese Updates können erhebliche Auswirkungen auf die Platzierung in den Suchergebnissen haben, weshalb Online-Marketing-Experten stets auf dem Laufenden bleiben. Vor dem Possum Update war das letzte bedeutende Update mit Fokus auf lokale Suche das Pigeon Update im Jahr 2014.
Warum der Name „Possum“?
Die SEO-Community gab dem Update den Namen „Possum“, da viele Unternehmen nach dem Update in den lokalen Suchergebnissen nicht mehr sichtbar waren, obwohl ihre Einträge technisch nicht verschwunden waren. Der Begriff „playing possum“ beschreibt diese Situation, in der sich Unternehmen scheinbar „totstellen“.
Veränderungen nach dem Google Possum Update
Experten haben mehrere signifikante Veränderungen festgestellt, die mit dem Google Possum Update in Verbindung stehen, insbesondere in Bezug auf lokale Suchergebnisse:
- Nutzer-Standort: Die Suchergebnisse werden stark durch den Standort des Nutzers beeinflusst. Beispielsweise erhält ein Nutzer in Berlin andere Ergebnisse für „Zahnarzt“ als ein Nutzer in München.
- Stadtgrenzen: Die Berücksichtigung von Stadtgrenzen wurde gelockert, was kleinen lokalen Unternehmen zugutekommt, die zuvor aufgrund starrer Grenzen nicht berücksichtigt wurden.
- Postanschrift: Vor dem Update erschien nur ein Ergebnis pro Adresse. Nach dem Update können mehrere Anbieter an derselben Adresse gleichberechtigt in den Suchergebnissen angezeigt werden, abhängig von ihren Google My Business Einträgen.
- Keyword-Variationen: Kleinste Änderungen an Keywords können nun zu unterschiedlichen Suchergebnissen führen, wodurch die genaue Wahl der Keywords an Bedeutung gewinnt.
- Lokaler und organischer Filter: Die lokale Suche wird unabhängiger von der organischen Suche behandelt, wobei lokalen Ergebnissen mehr Gewicht beigemessen wird.
Einfluss auf Local SEO
Das Google Possum Update hat die Bedeutung gut gepflegter Google My Business Einträge hervorgehoben. Es beeinflusst insbesondere die Position in den Local Packs und bei Google Maps, was zu mehr Traffic auf den Webseiten führt. Lokale Unternehmen sollten sich auf die neuen Anforderungen einstellen und in Local SEO investieren. Insgesamt hat Google mit diesem Update die Nutzerfreundlichkeit erhöht und den Fokus stärker auf die Nutzerintention gelegt.
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