Traffic

In Kürze: Traffic

Traffic bezeichnet die Zugriffe von Besuchern auf eine Website und spielt eine zentrale Rolle im Online-Marketing. Er ist entscheidend für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und die Effektivität von Werbekampagnen.

Erklärung: Traffic

Traffic ist ein Begriff, der im Online-Marketing die Anzahl der Zugriffe von Besuchern auf eine Website beschreibt. Allgemeiner kann er auch den gesamten Datenverkehr im Internet umfassen. Für Suchmaschinen wie Google ist der Traffic ein wichtiges Kriterium für das Ranking, da ein hoher Besucherstrom oft mit der Qualität einer Website assoziiert wird.

Traffic messen und analysieren

Webanalyse-Tools wie Google Analytics oder Piwik ermöglichen die Erfassung und Auswertung zahlreicher Traffic-Metriken. Wichtige Fragen, die beantwortet werden können, sind:

• Wie viele Nutzer haben die Seite in einem bestimmten Zeitraum besucht?
• Wie viele waren neue Besucher?
• Woher kamen sie – über die organische Suche oder über Anzeigen?
• Welchen Weg sind sie auf der Website gegangen?

Wichtige Metriken

Besonders bedeutend sind die Metriken Visit und Page Impression (bzw. Page View):

• Visit: Bezeichnet den Besuch einer Website, d.h. alle Seitenaufrufe, die ein Nutzer während seines Besuchs durchführt. Ein Visit endet, wenn der Nutzer die Seite verlässt oder nach 30 Minuten Inaktivität.
• Page Impression: Diese Metrik zählt die Aufrufe einzelner URLs der Website. Eine Impression ist der Aufruf einer Einzelseite.

Traffic im Online-Marketing

Die Auswertung von Traffic ist besonders wichtig für Werbeschaltungen, beispielsweise über Google Ads oder Affiliate-Systeme. Eine erfolgreiche Werbekampagne erzielt optimale Reichweite, was nur durch Platzierung auf trafficstarken Seiten möglich ist. Für Publisher sind die Besuchswerte entscheidend, um den Preis für Werbeflächen festzulegen. Mehr Traffic bedeutet zwar höhere Kosten für Werbetreibende, führt jedoch auch zu einer größeren Anzahl potenzieller Kunden. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass hoher Traffic allein kein Erfolgsgarant ist; entscheidend sind auch die Conversions, die aus den Besuchern resultieren.

Fake Traffic und Referrer Spam

Leider ist nicht jeder gemessene Traffic echter Traffic. Referrer Spam simuliert Zugriffe auf eine Website, was die Statistiken verfälscht. Diese Datenquellen werden in Webanalyse-Tools oft als Verweis (Referral) gekennzeichnet. Um diesen Traffic aus der Statistik zu entfernen, können Hostname-Filter oder Kampagnenquellen-Filter verwendet werden, um bekannte Crawler (Suchmaschinen-Roboter) zu identifizieren.

Paid Traffic

Unter Paid Traffic fallen alle Marketingmaßnahmen, bei denen für Websitebesucher gezahlt wird, wie z.B. Facebook-Werbung, Popups, Werbebanner und Google Ads-Anzeigen. Der Vorteil von Paid Traffic ist die schnelle Generierung von Besuchern, was besonders nützlich ist, um verschiedene Seitenversionen zu testen. Allerdings birgt der Traffic-Kauf Risiken, da die finanzielle Rentabilität einer Kampagne nicht garantiert werden kann. Zudem ist es wichtig, dass die Landingpage (Zielseite einer Marketingkampagne) optimal auf die Werbeplatzierung abgestimmt ist, um die richtige Zielgruppe zu erreichen und die versprochenen Aktionen zu fördern.