Google Shopping

In Kürze: Google Shopping

Google Shopping ist eine spezialisierte Suchmaschine von Google, die es Nutzern ermöglicht, Produkte zu suchen und zu vergleichen. Shopbetreiber können durch bezahlte Anzeigen die Sichtbarkeit ihrer Produkte erhöhen. Die Anzeigen erscheinen oberhalb der organischen Suchergebnisse und enthalten wichtige Informationen zu den Produkten.

Erklärung: Google Shopping

Google Shopping ist eine Plattform von Google, die es Nutzern ermöglicht, Produkte zu suchen und zu vergleichen. Shopbetreiber können Anzeigen schalten, um ihre Produkte besser sichtbar zu machen. Diese Anzeigen, bekannt als Product Listing Ads (PLA), erscheinen oberhalb der organischen Suchergebnisse und enthalten Links zu den jeweiligen Produktseiten der Shops. Google Shopping ist ein wesentlicher Bestandteil von Google Ads Kampagnen.

Funktionsweise von Google Shopping

Um Google Shopping nutzen zu können, benötigen Shopbetreiber ein Google Ads-Konto sowie ein Merchant-Center-Konto, das mit dem Ads-Konto verbunden ist. Das Google Ads-Konto dient der Schaltung der Anzeigen. Bis 2013 waren die Google Shopping-Anzeigen für Verkäufer kostenlos; seitdem sind sie kostenpflichtig und werden auf CPC-Basis abgerechnet. Während der Corona-Krise bietet Google jedoch wieder kostenlose Anzeigen an. Für Käufer bleibt der Service kostenlos.

Datenfeed

Der Datenfeed ist eine zentrale Komponente von Google Shopping. Er wird im Google Merchant Center hinterlegt und enthält alle Produkteigenschaften, die der Verkäufer bereitstellt. Diese Informationen sind entscheidend, damit Google die Relevanz der Produkte für bestimmte Suchanfragen bewerten kann. Der Datenfeed muss die jeweiligen Länderrichtlinien von Google einhalten und sollte stets aktuell, präzise und vollständig sein. Wichtige Attribute im Datenfeed sind:

• Titel
• Beschreibung
• Zustand des Produkts
• Verfügbarkeit
• Preis

Eine regelmäßige Aktualisierung des Datenfeeds ist unerlässlich, insbesondere in Bezug auf Verfügbarkeit und Preis. Die Qualität des Datenfeeds hat direkten Einfluss auf den Erfolg der Google Shopping-Kampagne.

Wichtige Aspekte für den Datenfeed

Ein aussagekräftiger Titel und eine präzise Beschreibung sind entscheidend. Die Informationen sollten den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen. Relevante Eigenschaften können Größe, Material, Farbe, Form, Design und Funktionen des Produkts umfassen. Ein sauberer Datenfeed ist unerlässlich:

• Alle Pflichtangaben müssen ausgefüllt sein.
• Formatfehler sollten behoben werden.
• Die Einhaltung der Richtlinien ist wichtig.

Durch präzise Attributspezifizierungen kann Google die Produkte besser zuordnen, was die Benutzererfahrung verbessert und den Umsatz steigert.

Google Shopping und SEO/SEA

Google Shopping fällt in den Bereich Search Engine Advertising (SEA) und hat keinen direkten Einfluss auf die organischen Suchergebnisse. Dennoch kann ein indirekter SEO-Effekt entstehen. Eine hohe Anzahl geschalteter Product Listing Ads erhöht die Markenbekanntheit, was zu mehr direkten Suchanfragen führen kann. Dies macht die Marke für Google relevanter, was insbesondere neuen Online-Shops hilft, schnell an Bekanntheit zu gewinnen.