Guerilla-Marketing ist eine Werbestrategie. Dabei setzen Unternehmen überraschende und/oder unkonventionelle Interaktionen ein, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben. 1984 veröffentlichte Jay Conrad Levinsons das Buch „Guerrilla Marketing“ und machte somit den Begriff populär.
Ein Ziel von Guerilla-Marketing ist es, bei den Kunden eine emotionale Reaktion hervorzurufen. Das Hauptziel des Marketings besteht allerdings darin, dass Menschen sich an bestimmte Produkte oder Marken erinnern. Indem Guerilla-Marketing ein unvergessliches Erlebnis schafft, erhöht sie auch die Wahrscheinlichkeit, dass ein Verbraucher, der mit der Kampagne interagiert hat, Bekannten und Freunden von dem Produkt erzählt. Auf diese Weise erreicht das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung durch Word-of-Mouth eine größere Reichweite.
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