In Kürze: Paid Ranking
Paid Ranking bezeichnet die bezahlte Platzierung von Webseiten in Suchergebnissen, die nicht durch Algorithmen, sondern durch finanzielle Mittel bestimmt wird. Diese Form der Platzierung wird häufig von kleineren Suchmaschinen angeboten und ist in Europa weniger verbreitet.
Erklärung: Paid Ranking
Was ist Paid Ranking (Platzierung in Suchergebnissen)? Paid Ranking funktioniert nach dem gleichen Prinzip wie Paid Placement: Eine bestimmte Position in den Suchergebnissen wird gekauft und nicht mittels eines Algorithmus berechnet. Der Kaufaspekt ist beim Paid Ranking jedoch nicht kenntlich gemacht. Die per Auktion gekaufte Position ist optisch nicht von den organischen Positionen in der Suchergebnisliste zu unterscheiden.
Paid Ranking per Auktion
Wie beim Paid Placement können Webseitenbesitzer die gewünschten Positionen für ein bestimmtes Keyword (Schlüsselwort) von Suchmaschinenanbietern per Auktion kaufen. Der höchste Bieter erhält die höchste Position. Gezahlt wird pro Klick, das heißt, der Käufer zahlt für jeden Klick, der von der Suchergebnisseite auf seine eigene Seite führt.
Qualität der Website und ihre Relevanz
Obwohl durch Paid Ranking erzielte Positionen eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, angeklickt zu werden, sind sie lediglich gegen Bezahlung auf dieser Position gelandet. Dies ist der Grund, warum Google diese Art der bezahlten Platzierung ablehnt. Sie widerspricht dem Anspruch, dem Nutzer das Ergebnis an erster Stelle zu zeigen, das sich durch seine inhaltliche Qualität “verdient” hat, dort zu stehen. Bezahlte Platzierungen sind daher bei Google nur über Google Ads möglich und werden entsprechend gekennzeichnet.
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