In Kürze: Advertorial
Das Advertorial ist eine hybride Form von Werbung, die redaktionelle Inhalte mit Werbebotschaften kombiniert. Es ermöglicht Webseitenbetreibern, ihre Produkte oder Dienstleistungen in einem ansprechenden, informativen Format zu präsentieren, das die Leser anspricht und die Interaktion fördert.
Erklärung: Advertorial
Ein Advertorial bezeichnet den Spagat zwischen Editorial und Advertisement – also zwischen Leitartikel und Werbung. Es wird genutzt, um Werbung in Form professioneller, redaktioneller Artikel zu gestalten. Webseitenbetreiber müssen dabei einige Feinheiten des deutschen Presserechts beachten, wenn sie Advertorials einsetzen.
Die Form des Advertorials
Im Gegensatz zu klassischen Werbeformen wie Bannern oder Pop-ups fügt sich ein Advertorial nahtlos in die Gestaltung der Webseite ein. Auf einer News-Webseite für Online-Marketing würde ein Advertorial beispielsweise zwischen anderen Nachrichten platziert werden.
Zweck eines Advertorials
Durch den redaktionellen Stil verschwimmt die Grenze zwischen Werbung und seriöser Berichterstattung. Typische Effekte sind:
- Höhere Glaubwürdigkeit durch die Aufmachung des Artikels.
- Erhöhte Verweildauer der Nutzer auf der Webseite.
- Stärkere Interaktion der Nutzer im Vergleich zu klassischen Werbeformen.
- Gezielte Ansprache der Zielgruppe.
Effektivität von Advertorials
Advertorials sind besonders effektiv, wenn andere Werbeformen als wenig profitabel gelten. Laut einer Umfrage von YouGov aus 2017 empfinden 64 % der Teilnehmer Pop-ups als störend, was die Nutzung von Ad-Blockern fördert. Im Gegensatz dazu wird Native Advertising, zu dem auch Advertorials zählen, nur von 14 % der Leser als störend empfunden. 90 % der Leser sehen in dieser Werbeform eine verständliche, informative Art der Informationsübermittlung.
Erkennbarkeit eines Advertorials
Gemäß des Deutschen Presserechts müssen Advertorials klar als Werbung gekennzeichnet werden. Typische Hinweise, die auf ein Advertorial hinweisen, sind:
- Der Artikel behandelt explizit ein Unternehmen oder dessen Produkte.
- Negative Formulierungen sind nahezu nicht vorhanden.
- Der Informationsgehalt ist hoch, kritische Aspekte werden jedoch oft nicht angesprochen.
- Weiterführende Links führen direkt zu Unternehmensseiten oder Verkaufsstellen.
Advertorials im Online-Marketing
Im Online-Marketing sind Advertorials eine effektive Möglichkeit, Nutzer zur Interaktion zu animieren. Sie können auf spezifische Keywords optimiert werden, ohne dass der Werbecharakter die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen beeinträchtigt. Die notwendige Kennzeichnung sorgt zudem für die Konformität mit den Werberichtlinien von Google & Co. Die Einbindung von Videos oder Grafiken steigert den Wert des Advertorials und hat positive Auswirkungen auf die Suchmaschinenbewertung.
Verzicht auf klassische Werbung – eine gute Idee?
Trotz der Vorteile von Advertorials bedeutet dies nicht, dass klassische Werbung obsolet ist. Klassische Anzeigen können in kurzer Zeit ein Markenimage vermitteln, während Advertorials mehr Zeit benötigen, um den Inhalt zu konsumieren und einzuordnen. Ein Advertorial kann auch negativ wahrgenommen werden, wenn es nicht gut aufbereitet ist. Eine gelungene Umsetzung erfordert oft die Expertise professioneller Agenturen.
Was ist ein gutes Advertorial?
Ein gelungenes Advertorial weist drei wesentliche Merkmale auf:
- Fachlicher Einstieg: Der Teaser sollte rein fachlich argumentieren und nicht werblich sein.
- Inhaltliche Komplexität: Advertorials richten sich an ein Fachpublikum, daher sollten Fachbegriffe korrekt eingesetzt werden.
- Zielgruppengerechte Bilder und Videos: Externe Links zu Videos oder Grafiken sollten informativ und fachlich sein.
Die Verbindung zwischen qualitativ hochwertigem Content und einer Sprache, die die Wünsche des Auftraggebers abdeckt, ist die Kunst des Advertorials.
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