In Kürze: Native Advertising
Native Advertising bezeichnet eine subtile Form der Werbung, bei der Inhalte präsentiert werden, die sich nahtlos in den Kontext einer Plattform einfügen. Diese Werbeform zielt darauf ab, die Grenzen zwischen Werbung und redaktionellen Inhalten zu verwischen, um die Aufmerksamkeit der Leser auf die Botschaften der werbenden Unternehmen zu lenken.
Erklärung: Was ist Native Advertising?
Native Advertising (zu Deutsch „Werbung im bekannten Umfeld“) ist eine Werbeform, die darauf abzielt, Inhalte so zu gestalten, dass sie harmonisch in den Kontext einer Website integriert werden. Der Fokus liegt auf der Verschmelzung von werblichen Botschaften mit redaktionellen Inhalten, wodurch ein fließender Übergang zwischen Content (Inhalt) und Marketing (Vermarktung) entsteht. Ziel ist es, die Werbung weniger aufdringlich wirken zu lassen und stattdessen einen Mehrwert oder Unterhaltung für den Leser zu bieten.
Unterschied zwischen Advertorials und Native Advertising
Obwohl sowohl Advertorials als auch Native Advertising sich in das Umfeld einfügen, gibt es wesentliche Unterschiede:
- Definition und Format:
- Advertorials: Anzeigen in Printmedien, die wie redaktionelle Inhalte gestaltet sind, jedoch deutlich als Werbung gekennzeichnet sind.
- Native Advertising: Beinhaltet jede Art von bezahltem Inhalt, der sich nahtlos in das Format der Plattform einfügt, oft weniger offensichtlich als Werbung gekennzeichnet.
- Plattform: Advertorials sind traditionell in Printmedien zu finden, während Native Advertising hauptsächlich im digitalen Bereich eingesetzt wird.
- Ziel und Inhalt: Advertorials liefern detaillierte Informationen über Produkte, während Native Advertising subtilere Ansätze verfolgt, oft durch unterhaltsame oder informative Inhalte.
- Kennzeichnung: Beide sollten als Werbung gekennzeichnet sein, wobei Native Advertising oft subtiler ist.
- Integration in den Kontext: Advertorials sind als separate Inhalte erkennbar, während Native Advertising oft ununterscheidbar von nicht bezahlten Inhalten ist.
Beispiele für Native Ads
Native Advertising integriert Werbebotschaften kreativ in den redaktionellen Kontext. Hier sind zwei Beispiele:
- „Gesunde Lebensweise“ auf einer Gesundheitswebsite: Ein Artikel mit Tipps zur Steigerung der körperlichen Aktivität, der subtil auf Produkte hinweist, die zur Erreichung dieser Ziele beitragen.
- „Reiseabenteuer“ auf einer Reiseblog-Plattform: Eine Bildergalerie mit atemberaubenden Fotos von Reisezielen, die diskret auf Reiseveranstalter hinweist.
Wo werden Native Ads eingesetzt?
Native Ads finden Anwendung in verschiedenen digitalen Umgebungen:
- Soziale Medien: In Benutzerfeeds und Storys auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
- Nachrichten- und Content-Websites: Zwischen redaktionellen Inhalten auf Blogs und Nachrichtenportalen.
- Mobile Apps: Nahtlose Integration in das App-Erlebnis.
- E-Commerce-Plattformen: Bewerbung von Produkten innerhalb der Plattformen.
- Streaming-Dienste: Werbung zwischen abgespielten Medien in Musik- und Videostreaming-Apps.
Native Ads Anbieter
Die Leistung von Native Ads kann komplex zu messen sein. Zwei etablierte Anbieter sind:
- Taboola: Bietet personalisierte Empfehlungen für Inhalte und Anzeigen in Form von Kacheln auf verschiedenen Websites.
- Outbrain: Ähnlich wie Taboola, bietet personalisierte Empfehlungen, die auf Nutzerinteressen basieren.
