In Kürze: Google Ads Tagesbudget
Das Google Ads Tagesbudget ist der durchschnittliche Betrag, den Werbetreibende bereit sind, täglich für ihre Kampagnen auszugeben. Es beeinflusst die Sichtbarkeit der Anzeigen und kann je nach Suchvolumen schwanken. Eine kluge Budgetplanung ist entscheidend für den Erfolg von Online-Werbung.
Erklärung: Google Ads Tagesbudget
Das Google Ads Tagesbudget ist der durchschnittliche Geldbetrag, den Sie bereit sind, täglich für eine Kampagne in Google Ads auszugeben. Die Einstellungen erfolgen über den Menüpunkt Kampagne > Einstellungen > Budget. Es handelt sich um einen Durchschnittswert, weshalb die tatsächlichen täglichen Kosten variieren können. Diese Schwankungen können bis zu 20 % über dem festgelegten Budget liegen, jedoch erfolgt innerhalb des Abrechnungszeitraums ein Kostenausgleich.
Einflussfaktoren auf die Kosten
Obwohl ein fester Betrag für das Tagesbudget festgelegt wird, können die tatsächlichen Ausgaben höher sein. Faktoren, die die Kosten beeinflussen, sind:
- Suchvolumen
- Wettbewerb um Keywords
- Qualität der Anzeigen
Bestimmung des Tagesbudgets
Einsteiger sollten mit einem kleineren Budget beginnen, um die Effektivität ihrer Werbung zu testen. Ein Ziel von mindestens 10 Klicks pro Tag oder 200 bis 300 Klicks pro Monat wird empfohlen. Zur Berechnung des Tagesbudgets verwenden Sie die Formel:
Keyword-CPC (Kosten pro Klick) x 10 = Tagesbudget
Die CPC-Werte können im Keyword-Planer von Google Ads abgerufen werden. Zu Beginn sind die Anzeigen möglicherweise nicht profitabel, aber diese Testphase ist wichtig für die spätere Performance.
Optimierung des Tagesbudgets
Die Höhe des Tagesbudgets beeinflusst die Häufigkeit und Sichtbarkeit der Anzeigen. Ein höheres Budget kann sinnvoll sein, um mehr Klicks und Conversions zu erzielen. Alternativ kann das Kosten-Nutzen-Verhältnis durch:
- Senken des maximalen CPC
- Optimierung der Keyword-Listen
verbessert werden, was die tatsächlichen Kosten pro Klick reduziert.
Realistische Kalkulation des Tagesbudgets
Die Berechnung des Tagesbudgets sollte auch folgende Werte berücksichtigen:
- CPC
- Durchschnittliche CTR (Click-Through-Rate)
- Suchvolumen der Keywords
- Conversion-Rate
- Conversion-Wert
Fehlen Erfahrungswerte, können Durchschnittswerte verwendet werden: Die CTR liegt branchenübergreifend bei ca. 3,17 % im Suchnetzwerk und 0,46 % im Displaynetzwerk. Die Conversion-Rate liegt durchschnittlich bei 3 bis 5 %.
Verteilung des Tagesbudgets
Bis September 2019 konnten Werbetreibende zwischen zwei Anzeigenauslieferungsoptionen wählen:
- Standard: Das Tagesbudget wird gleichmäßig über den Tag verteilt.
- Beschleunigt: Anzeigen werden schnell ausgespielt, was das Budget rasch aufbrauchen kann.
Seit Oktober 2019 ist nur noch die Standardauslieferung verfügbar. Der Werbezeitplaner ermöglicht es, die Ausspielzeiten der Anzeigen zu optimieren.
Vorgeschlagene Budgets von Google Ads
Wenn das Tagesbudget nicht ausreicht, um den gesamten Tag Anzeigen zu schalten, kann der Kampagnenstatus den Hinweis „Durch das Budget eingeschränkt“ anzeigen. In diesem Fall können vorgeschlagene Budgets von Google Ads genutzt werden, die sich an der aktuellen Kampagnenleistung orientieren.
Shared Budget: Kampagnenübergreifende Nutzung
Mit der Funktion „Shared Budgets“ können mehrere Kampagnen ein gemeinsames Budget nutzen. Dies ermöglicht eine flexiblere Verteilung des Budgets und kann die Anzahl der Anzeigenschaltungen erhöhen. Allerdings kann dies auch zu höheren Kosten in einer Kampagne führen, wenn die Nachfrage steigt und das Budget einer anderen Kampagne beansprucht wird.
