Instagram

In Kürze: Instagram

Instagram ist eine beliebte soziale Plattform, die 2010 gegründet wurde und sich auf das Teilen von Fotos und Videos spezialisiert hat. Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern bietet die App zahlreiche Funktionen zur Bildbearbeitung und Interaktion.

Erklärung: Instagram

Was ist Instagram? Instagram ist eine App für Smartphones und Tablets, die 2010 ins Leben gerufen wurde und zu den erfolgreichsten Onlinediensten weltweit gehört. Die Plattform ermöglicht das Teilen von Fotos und Videos sowie die Nutzung vielfältiger Fotofilter zur Bildbearbeitung. Ein charakteristisches Merkmal der Fotos ist das quadratische Format. Seit Ende 2012 gehört Instagram zu Facebook.

Definition von Instagram

Instagram ist ein soziales Netzwerk, das insbesondere von jüngeren Nutzern verwendet wird. Nutzer (englisch für Benutzer) können eigene Videos und Fotos hochladen, teilen und kommentieren. Die App wird hauptsächlich mit Mobilgeräten wie Smartphones und Tablets genutzt. Die Postings werden mit Hashtags versehen, um sie bestimmten Themen zuzuordnen. Im Jahr 2018 verzeichnete Instagram eine Milliarde aktive Nutzer.

Geschichte von Instagram

Instagram wurde von den IT-Programmierern Kevin Systrom und Mike Krieger in San Francisco entwickelt. Ihre ursprüngliche Check-In-Software namens „burbn“ entwickelte sich durch eine Foto-Erweiterung zur Instagram-App, die 2010 im Apple-App-Store erhältlich war. Im April 2012 wurde die App auch für Android-Geräte verfügbar. Dank zahlreicher bedeutender Sponsoren konnte die App kontinuierlich weiterentwickelt werden, wobei das große Potenzial für Marketing (Vermarktung) und Werbung im Fokus stand. Die schnell steigenden Nutzerzahlen führten dazu, dass Facebook im Jahr 2012 das Unternehmen für eine Milliarde Dollar übernahm. Im Jahr 2013 nutzten mehr als 150 Millionen Nutzer pro Monat die App. Das rasante Wachstum wurde unter anderem durch die frühzeitige Aktivität bekannter Marken begünstigt.

Möglichkeiten für Nutzer

Instagram bietet den Nutzern verschiedene Funktionen:

• Bildbearbeitung mit mehr als 12 verschiedenen Filtern
• Hochladen von Fotos aus dem Album oder direkte Verknüpfung mit der Kamera des Smartphones oder Tablets
• Hochladen und Drehen von Videos
• Geotag-Funktion zur Markierung des eigenen Standorts im Beitrag
• Austausch mit anderen Nutzern
• Like-Funktion in Form eines Herzens
• Kommentar-Funktion mit der Verwendung von Hashtags
• Einbindung in andere Web-Anwendungen über eine API (Application Programming Interface)

Möglichkeiten für das Online-Marketing

Seit 2016 können registrierte Nutzer ihr Profil in ein Unternehmensprofil („Business-Account“) umwandeln. Mit einem solchen Account erhalten die Nutzer Zugriff auf verschiedene Statistiken, die für Marketingmaßnahmen relevant sind. Zudem besteht die Möglichkeit, Werbeanzeigen direkt in der App zu erstellen und Kontakte hinzuzufügen. Werbung wird zwischen den Beiträgen in Form von Fotos oder Videos eingeblendet, die auf die Vorlieben der Nutzer abgestimmt sind. Eine neue Funktion ist das virtuelle Schaufenster, das durch Antippen von käuflichen Produkten Preise und Produktinformationen anzeigt.

Instagram für Unternehmen

Aufgrund der hohen Reichweite sind immer mehr Unternehmen auf Instagram aktiv. Mit einer erfolgreichen Kampagne lässt sich die Markenbekanntheit erhöhen, das Image verbessern oder Produkte und Dienstleistungen effektiv verkaufen. Der Vorteil liegt sowohl in der direkten Aktivität der Nutzer als auch in den zielgruppenspezifischen Marketingmaßnahmen. Nutzer müssen für die Teilnahme an Aktionen aktiv sein und werden emotional durch Bilder angesprochen. Neben Influencer-Marketing ist User Generated Content (Inhalt) (UGC) eine beliebte Maßnahme zur Erreichung dieser Ziele. Influencer-Marketing wird insbesondere dann eingesetzt, wenn ein Unternehmen über den eigenen Instagram-Account nicht genügend Personen der Zielgruppe erreicht. UGC bezeichnet Inhalte, die von Nutzern außerhalb des Unternehmens erstellt und veröffentlicht werden. Guter UGC steigert die Authentizität der Marke und erzeugt Vertrauen, was zu einer stärkeren Markenbindung führt. Für Unternehmen mit einem Shop bietet es sich an, Instagram Shopping zu nutzen, um Produkte in einem Instagram-Post zu verlinken und die Nutzer direkt in den jeweiligen Online-Shop weiterzuleiten.