In Kürze: Keyword-Advertising
Keyword-Advertising ist eine Form der Online-Werbung, bei der Websites durch bezahlte Suchmaschineneinträge beworben werden. Diese Methode nutzt gezielte Suchbegriffe, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.
Definition von Keyword-Advertising
Keyword-Advertising bezeichnet eine Werbestrategie, bei der Unternehmen für bestimmte Suchbegriffe (engl. keywords) bezahlen, um ihre Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu platzieren. Wenn Nutzer diese Keywords eingeben, erscheinen die entsprechenden Anzeigen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Nutzer auf die Website des Werbetreibenden klicken.
Funktionsweise
Die Auswahl der Keywords ist entscheidend für den Erfolg von Keyword-Advertising. Diese Keywords können aus einem oder mehreren Wörtern bestehen und sind mit spezifischen Werbeanzeigen verknüpft. Die häufigste Zahlungsmethode in diesem Bereich ist Pay-per-Click (PPC), bei der Werbetreibende nur dann zahlen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Weitere Zahlungsmethoden sind Cost-per-Action (CPA), bei der eine Zahlung erfolgt, wenn eine bestimmte Aktion (z.B. ein Kauf) durchgeführt wird, und Cost-per-Mille (CPM), bei der die Zahlung pro tausend Impressionen erfolgt.
Plattformen für Keyword-Advertising
Die bekannteste Plattform für Keyword-Advertising ist Google Ads. Google zeigt auf den Ergebnisseiten Suchanzeigen an, die auf die eingegebenen Suchbegriffe abgestimmt sind. Diese Anzeigen können auch auf Content-Websites erscheinen, basierend auf der thematischen Relevanz der Inhalte. Experten sprechen hierbei von kontextbezogener Werbung.
Weitere Anbieter
Zusätzlich zu Google Ads bieten auch andere Suchmaschinen Keyword-Werbung an, darunter:
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