In Kürze: Search Engine Marketing
Search Engine Marketing (SEM) ist ein zentraler Bestandteil des Online-Marketings, der alle Maßnahmen umfasst, um die Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschinen zu erhöhen. Dazu gehören sowohl organische Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA). SEM zielt darauf ab, gezielt Besucher auf eine Webseite zu lenken und die Markenbekanntheit zu steigern.
Begriffsdefinition: Search Engine Marketing
Search Engine Marketing (SEM), auf Deutsch Suchmaschinenmarketing, bezeichnet alle Strategien und Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschinen zu verbessern. Dies geschieht durch die Optimierung der Webseite für relevante Suchbegriffe sowie durch bezahlte Werbeanzeigen. SEM ist in zwei Hauptbereiche unterteilt: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Platzierung einer Webseite in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Die Hauptmerkmale von SEO sind:
- Zeitaufwendig: Die Umsetzung von SEO-Maßnahmen erfordert Zeit, um Ergebnisse zu erzielen.
- Langsam: Es kann Monate dauern, bis Änderungen von Suchmaschinen registriert werden.
- Nachhaltig: Gut optimierte Webseiten behalten oft langfristig ihre Sichtbarkeit.
SEO lässt sich in zwei Bereiche unterteilen:
On-Page-Optimierung
- Keyword-Dichte
- Meta-Daten
- Alt-Attribute für Bilder
- Vermeidung von Duplicate Content
- Ladezeiten
- Responsive Design
- Strukturierte Daten
- Interne Verlinkungen
Off-Page-Optimierung
- Do-Follow-Backlinks
- No-Follow-Backlinks
Suchmaschinenwerbung (SEA)
SEA bezieht sich auf alle bezahlten Werbemaßnahmen in Suchmaschinen. Die Hauptmerkmale von SEA sind:
- Kostenpflichtig: SEA erfordert ein Budget für die Platzierung von Anzeigen.
- Schnell: Ergebnisse sind sofort sichtbar, sobald die Kampagne gestartet wird.
- Nicht nachhaltig: Die Sichtbarkeit endet, wenn die Zahlungen eingestellt werden.
Die bekannteste Plattform für SEA ist Google Ads, wo Anzeigen in den Suchergebnissen geschaltet werden können. Die Auswahl der richtigen Keywords und die Gestaltung ansprechender Anzeigentexte sind entscheidend für den Erfolg von SEA-Kampagnen.
Bedeutung von SEM im Online-Marketing
Suchmaschinen sind für die meisten Internetnutzer die erste Anlaufstelle, um Produkte und Dienstleistungen zu finden. Mit einem Marktanteil von etwa 95% im deutschsprachigen Raum ist Google die dominierende Suchmaschine. SEM ist eine der effektivsten Methoden, um Marketingbudgets effizient einzusetzen und gezielt Besucher auf Webseiten zu lenken.
Vorteile von Search Engine Marketing
Die Vorteile von SEM liegen in der gezielten Ansprache potenzieller Kunden und der Minimierung des Streuverlusts. Durch die Optimierung und Bewerbung spezifischer Keywords können Unternehmen ihre Zielgruppen präzise erreichen. Zu den Vorteilen zählen:
- Erhöhung der Besucherzahlen auf der Webseite
- Gewinnung neuer Kunden
- Bindung bestehender Kunden
