Google Ads Kontostruktur & Kampagnenarchitektur

Kurz-Antwortblock

• Was ist die Kontostruktur? Konto → Kampagnen → Anzeigengruppen → Keywords/Anzeigen.
• Warum wichtig? Klare Struktur = bessere Auswertung, Budgetkontrolle, weniger Streuverlust.
• Best Practices: Themen sauber trennen, Kampagnenziele definieren, Negative Keywords pflegen, Namensstandards nutzen.
• Häufige Fehler: Alles in einer Kampagne bündeln, keine Negativlisten, unklare Budget-Logik.

Warum eine saubere Kontostruktur entscheidend ist

Eine klare Struktur im Google-Ads-Konto erleichtert die Skalierung, das Reporting und die Budgetallokation. Unstrukturierte Accounts führen dagegen oft zu ineffizienten Ausgaben und erschweren die Optimierung.

Aufbau: Konto → Kampagne → Anzeigengruppe → Anzeige

Kontoarten: Einzel vs. Manager

Einzelkonten eignen sich für kleine Unternehmen oder einzelne Marken. Manager-Konten (MCC) sind sinnvoll für Agenturen oder Unternehmen mit mehreren Projekten, da sie eine zentrale Verwaltung ermöglichen.

Kampagnen-Ebene

Hier legst du Ziele, Budgets, Standorte und Gebotsstrategien fest. Jede Kampagne sollte einem Ziel dienen (z. B. Lead-Generierung oder Umsatzsteigerung).

Anzeigengruppen-Ebene

Jede Anzeigengruppe enthält eng verwandte Keywords und dazu passende Anzeigen. Vermeide es, zu viele verschiedene Themen in einer Anzeigengruppe zu bündeln.

Keyword- und Anzeigen-Ebene

Keywords bestimmen die Ausspielung, Anzeigen liefern die Botschaft. Nutze Match Types (Broad, Phrase, Exact) bewusst und pflege Negative Keywords.

Faktoren für die Strukturierung

Match-Types & Negative Keywords

Nutze unterschiedliche Match Types, um Reichweite und Präzision auszubalancieren. Ergänze Negative Keywords, um irrelevante Klicks zu verhindern.

Budgetlogik & Zielvorhaben

Budgets sollten auf Kampagnenebene klar getrennt werden (z. B. pro Markt oder Funnel-Stufe). So stellst du sicher, dass Mittel nicht versehentlich in weniger wichtige Bereiche fließen.

Namenskonventionen

Führe ein klares Schema ein (z. B. SEARCH_DE_BRAND, PMAX_EU_SHOP), um bei vielen Kampagnen den Überblick zu behalten.

Best Practices für eine skalierbare Struktur

• Kampagnen nach Zielsetzung und Markt trennen.
• Enge Keyword-Cluster pro Anzeigengruppe.
• Globale Negativlisten einrichten.
• Namenskonventionen strikt anwenden.

So setzt du es um (Schritt-für-Schritt)

1. Konto wählen: Einzel oder MCC.
2. Kampagnenziele definieren (z. B. Leads, Sales, Awareness).
3. Kampagnen je Markt/Produkt anlegen, Budgets trennen.
4. Anzeigengruppen nach Themen/Produkten clustern.
5. Keywords hinzufügen: 5–20 pro Gruppe, Negative-Listen aktivieren.
6. Namenskonventionen nutzen (z. B. SEARCH_DE_B2B).

Mini-Case: E-Commerce mit zwei Marken

Ein Shop betreibt zwei Marken und nutzt ein MCC mit zwei Unterkonten:

• Marke A: Kampagnen Search DE, PMax EU.
• Marke B: Kampagnen Shopping DE, Remarketing.

Ergebnis: Saubere Budget- und Report-Trennung, ROAS +18 % nach 6 Monaten.

Tabelle: Vergleich Kampagnenarchitekturen

Checkliste

• Einzel- oder Manager-Konto gewählt
• Kampagnenziele definiert
• Budgets sauber getrennt
• Negative Keyword-Liste angelegt
• Namenskonvention eingeführt

Fehler vermeiden

• Alles in einer Kampagne bündeln
• Keine Trennung nach Märkten/Zielen
• Zu breite Anzeigengruppen
• Keine Negativlisten

FAQ

Brauche ich ein Manager-Konto?

Nur, wenn du mehrere Projekte oder Kunden betreust.

Wie viele Kampagnen sind sinnvoll?

So viele wie nötig, um Budgets und Ziele klar zu trennen.

Wie viele Keywords pro Anzeigengruppe?

5–20 thematisch enge Keywords.

Soll ich Broad Match nutzen?

Ja, aber nur in Kombination mit starken Negativlisten.

Kann man später restrukturieren?

Ja, aber das erfordert Zeit und neue Lernphasen.

Externe Quellen

• Google Ads Help: Kontostruktur (07.09.2025)
• Digital Marketing Institute (2023): Paid Search Basics
• Rheinwerk Verlag (2024): Google Ads – Das umfassende Handbuch
• ProfitMetrics (2023): The Ultimate Google Ads Tracking Blueprint